九年的等待之后，央视与西甲再续前缘

【文眼】在国足与沙特阿拉伯的预赛中，央视正式宣布西甲版权，央视将从本周末开始播出本赛季的西甲。在这样的关口，央视也表明了自己的态度——并不是不重视版权，而是版权代理机构的高报价让他们望而却步。

经过九年的漫长等待，央视和西甲终于再次牵手。9月10日晚，北京时间，央视正式宣布，2024-2025赛季西甲将从本周末开始直播。2014-15赛季，皇马还是BBC时代，巴萨刚刚组建完毕，央视上一次转播西甲。

今年夏天，央视和西甲签了合同。7月29日，央视和西甲在马德里签署了合作备忘录，双方就促进行业交流、共同举办比赛、帮助青少年足球发展达成一致。

这也被网友解读为央视即将重播西甲。然而，我当时得到的消息并不乐观。相关人士告诉我，央视不会在新赛季播出西甲。乐观估计央视也需要从2025-26赛季重播西甲。

果不其然，新赛季西甲揭幕时，央视并没有出现在播出表上，而是咪咕、爱奇艺体育、雷速体育、球客岛获得了播出版权。

上个月底，我采访了西甲大中华区总经理塞尔吉-托伦茨()。他主动提到了西甲版权在中国市场的一大缺点——目前西甲联赛还没有在有线电视平台上播出。当然，我们都知道这主要是因为缺席央视平台。

当我问及西甲和央视签订的合作备忘录细节时，塞尔吉-托伦茨表示不便透露，“因为这次谈话还在进行中，对我们和央视都很重要。我希望很快会有好事向公众披露。”

我相信塞尔吉-托伦茨的话已经为央视重播西甲铺平了道路。然而，在正式宣布之前，他不方便向媒体披露。在我看来，有了这么多伏笔，央视重播西甲只是时间问题，但这么快就达成了转播协议，还是超出了我的预期。

细心的网友很早就发现了线索。前几天有网友通过微博私信告诉我，西甲的播出计划已经出现在央视的播出列表中，可以预约。昨天的《世界足球》还采访了来中国参观的西甲联盟主席特巴斯，为央视重播西甲铺平了道路。

从2015-16赛季开始，西甲从央视的舞台上消失了。当时正是体育产业风起云涌的时代。热钱滚滚而来，互联网平台来势汹汹。央视在版权市场上从未花过多少钱，逐渐成为观众。

然而，在接下来的几年里，西甲的版权经历了许多风风雨雨，一切似乎都没有想象中那么美好。2015年8月6日，PP体育官方宣布获得了2015-2020赛季中国西甲独家全媒体版权，包括电视、互联网、新媒体等平台的播出和版权分配权。媒体披露的版权价格为2.5亿欧元。

高价西甲版权并没有成为PP体育手中的下金蛋鸡，而是很快成为烫手山芋。只是在那个时候，危机并没有浮出水面。

蒋立章掌舵的当代明诚成了白衣骑士。2018年初，当代明诚在体育版权领域取得了长足的进步，宣布了一揽子计划，包括获得西甲中国区全媒体版权5个赛季，收购新英体育，与上海聚力传媒(PP体育)签订框架协议。

一年后，新英体育与西甲联盟签署了新协议，成为当代明诚全资子公司，将拥有2019-2025年西甲中国区全媒体6个赛季的版权。这意味着当代明诚拥有的西甲版权已经延长了三个赛季。

后来，PP体育将西甲版权转让给当代明诚，试图减轻版权压力。然而，它仍然被高昂的版权成本压垮，第一张多米诺骨牌被英超解约推倒。后来西甲的版权交给了新英体育，在版权分销领域更有经验，但结局并没有童话那么好。

首先，当代明诚很快就被自己压垮了。在新英体育获得延长的西甲版权合同的同时，蒋立章及其一致行动人彭章瑾(据媒体报道，彭章瑾是蒋立章的妻子)开始减持当代明诚股份。据媒体报道，蒋立章一度套现了2亿元。从那以后，当代明诚的股价一直在跳水。

到2022年6月22日，已成为“ST明诚”的当代明诚发布公告，称已收到西甲联盟通知，要求终止双方的版权协议。由于新英体育在约定时间内(2022年1月20日)没有支付2021-2022赛季最低保证金4500万欧元，所以原因并不陌生。

后面的故事依然跌宕起伏。2022-23赛季，北京流线传媒科技有限公司与西甲联盟达成6年战略合作伙伴关系，称将在中国市场推出西甲官方直播APP-西甲+。这也是西甲联盟在中国市场进行的DTC(直接面向消费者)试水。到2023年初，就有消息称流线传媒老板马可疑似“跑路”，西甲+仅存活半个赛季就停止运营。

咪咕的存在解决了中国西甲联盟的难题，成为过去几个赛季中国市场唯一可靠的媒体平台。本赛季，情况再次朝着利好的方向发展。除了咪咕，西甲的版权已经分配给爱奇艺体育、雷速体育和球客岛。

因此，我们也可以推断，西甲版权在中国市场的价格已经逐渐回归理性，不再是泡沫时代的虚高价格。这对西甲来说绝不是坏事。它在中国区的播出已经回归稳定状态，有助于提高西甲在中国球迷眼中的影响力。

在过去的几年里，阻碍西甲和央视合作的最大障碍很可能是价格。无论是最初的PP体育，还是后来的当代明诚，都以相对较高的价格赢得了西甲全媒体的版权，自然不愿意以“白菜价”分发给央视。央视作为一个强大的平台，从来没有被资本威胁过。

CCTV在国足18强赛首战日本时没有转播权，其发表声明称“对方(亚足联代理亚洲足球集团)，AFG）报价极高”，并声称“总台作为国家广播电视台，坚持国家利益至上的原则，坚决抵制国内外资本扰乱体育版权市场的行为。”(此声明随后被删除，具体原因不明)

随着版权价格的理性回归，双方的合作有了更现实的基础。西甲联盟自然知道央视的价值，双方的重新延续有利于推动西甲在中国的普及。

央视也非常需要西甲的版权。本赛季，央视拥有英超、德甲、法甲的版权(意甲是咪咕独播)，但德甲、法甲的版权价值与英超、西甲还有很大差距。获得西甲版权后，有助于完善央视的版权拼图，《世界足球》等栏目也可以拥有更丰富的内容素材。

今晚，央视还没有在中国和沙特阿拉伯的世界预赛中播出。在这样的关口，央视也表明了自己的态度——并不是不重视版权，而是版权代理机构的高报价让他们望而却步。这个时候的官方公告也可以帮助央视分散一些火力。

总体而言，央视重播西甲，对央视，对西甲，对中国西甲球迷来说，都是一件好事。