羽毛球营销案例｜内容驱动参与，下沉本地市场，海露打造个性化羽毛球营销生态

在羽毛球营销领域，海露的主要投资是冠名世界羽毛球联合会世界巡回赛海露公开赛。

羽毛球是世界上最受欢迎的球拍运动之一。由于全球参与度的提高、职业赛事的吸引力和突破性装备技术，市场呈现出充满活力和持续增长的趋势。Business Research 根据Insights的研究报告，预计2026年全球羽毛球市场将达到2.1亿美元，到2035年将达到3亿美元。这项运动拥有庞大的粉丝，他们不仅关注它的竞争力，还关注它创造的社区氛围。

世界羽毛球联合会已经建立了一个全年的赛事体系，为企业关注羽毛球营销提供了许多选择。在整个日历中，有一个特别不同的事件，那就是在德国萨尔布鲁肯举行的海露公开赛。这也是唯一一个完全由赞助商命名的世界羽毛球联合会世界巡回赛。因此，海露（Hylo）与羽毛球的关系特别特别。

1.

深入布局，加强信任背书

海露是德国Ursapharm的滴眼液品牌，位于萨尔布鲁肯。海露是一个具有强大体育基因的品牌。其体育营销投资涵盖足球、乒乓球、羽毛球、手球、游泳、飞镖、铁人、自行车、赛车等诸多体育领域。全球顶级知识产权并不是海露的主要焦点。本地化和社区化是该品牌更加关注的方向。

海露除了覆盖面广外，还始终将对体育的支持作为最鲜明的品牌标签，这主要体现在其体育媒体矩阵的建设上。海露建立了一个品牌独家体育网站hylo.sport，合作资源、焦点新闻等内容一应俱全。与之匹配的是，海露还开通了YouTube频道HYLOO.Sport，为体育迷提供活动直播、明星幕后故事等内容。

海露通过持续全方位的体育营销市场，旨在与体育产生强烈的焦点效应，一方面展示眼睛健康与体育竞争的强烈相关性，充分发挥体育资产的信任和认可作用，加深海露品牌可靠性的意识，成为眼睛保湿的理想选择。

2.

长期合作，沉淀影响力

在羽毛球营销领域，海露的主要投资是命名世界羽毛球联合会世界巡回赛海露公开赛。海露公开赛可以追溯到1987年，赞助商一直单独命名。海露自2021年起被命名为超级500赛，但未来三年降至超级300赛，2025年恢复到超级500赛，2026年总奖金增加到50万美元。

每年都有许多顶级羽毛球运动员参加比赛，包括2025年男女单打冠军乔纳坦·克里斯蒂和米娅·布利希费尔特。尽管德国羽毛球队的整体实力较弱，但顶级球星的参与仍然使海露公开赛成为德国乃至欧洲极其重要的羽毛球赛事。

除了比赛，比赛还有效地扩大了萨尔布鲁肯的影响力。赛事组织者和现场球迷共同营造了独特的氛围，凸显了赛事的重要性。赛事组织者还与当地羽毛球俱乐部合作，深入羽毛球消费基层，拓展品牌接触。

3.

在线全球传播，带动粉丝参与

除了精彩的体育赛事，海露公开赛的媒体呈现也令人印象深刻。所有场馆的所有比赛都在hyloo.sport/现场直播。此外，“下午开始”HYLO Open Live该专栏还提供了现场直播、赛后即时采访、专家分析和评论。这使得球迷们能够实时关注整个比赛的进展，无论是在现场还是在家里。

HYLO.在YouTube平台上，Sport to ELEVEN?!“系列节目。这个系列让球员和相关人士以轻松的形式畅所欲言。2025年比赛期间，节目呈现出独特的视角，让球迷可以欣赏到大量精彩的幕后花絮和背景信息。

该活动还特别注重社交媒体的传播和发酵。通过一系列主题的设置和关注明星动态和活动的亮点时刻，推动粉丝参与互动，增强活动的影响力，加强品牌记忆。

4.

结合本地，丰富营销生态

海露公开赛正逐渐成长为世界羽毛球联赛体系中一个独特的赛事，对萨尔州的影响也越来越深远。在比赛期间，许多国际游客来观看比赛，包括大量来自法国、亚洲和世界其他地区的球迷。在为期一周的时间里，萨尔体育馆成为了全球羽毛球产业的中心。

萨尔州州长安克·雷林格说：“海露公开赛是欧洲最重要的羽毛球赛事之一。年复一年，它展示了萨尔州的热情和体育对文化和社会的重要性。”

海露公开赛在萨尔布鲁肯的长期实施，使羽毛球成为这座城市的个性化标签。随着比赛水平和关注度的不断提高，海露品牌在世界各地得到了广泛的曝光。此外，海露公开赛通过不断深耕，有效带动了欧洲本土羽毛球的参与，形成了赛事+品牌+羽毛球生态的积极循环。

5.

分析:营销结构及亮点及亮点

完善体育营销软硬件生态:通过构建资源+平台的体系，赋予不同方向的体育营销力量。

打通从赛事到参与的羽毛球链接：与赛事一起成长，加强品牌羽毛球基因。

全方位媒体传播：从渠道到内容，全方位品牌渗透。

下沉到社区，品牌价值溢出：利用竞争的影响力，丰富羽毛球营销生态。

2026年企业可重点关注营销资源·竞技-羽毛球

威克多中国羽毛球公开赛(7月21日至26日，常州)

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项有着30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽毛球联合会巡回赛超级1000级赛事，落户常州，是决赛之外世界级最高的四场巡回赛之一。受新冠军联赛疫情影响，该赛事连续三次停赛，2023年回归常州，并在常州落户四年。自2025年以来，中国羽毛球公开赛将比赛时间从9月提前到7月。由于比赛主办期间是暑假，更多的年轻人去赛场观看比赛，这提高了比赛的热度和网络话题。

李宁·中国羽毛球大师赛(9月1日至6日，深圳)

中国羽毛球大师赛成立于2005年。自2023年以来，该活动一直在深圳举行。深圳体育产业集团是该项目的组织者，符合国际顶级赛事的最高标准，坚持“创新赛事”的原则，建设李宁·中国羽毛球大师赛，充分利用深圳体育中心体育馆升级后的现代化设施，提供一流的竞争服务。李宁·中国羽毛球大师赛已成为职业羽毛球领域的全球基准赛事之一。

汇丰世界羽毛球联合会世界巡回赛决赛(杭州12月9日至13日)

世界羽毛球联合会世界巡回赛总决赛是世界羽毛球联合会巡回赛体系中最高水平的赛事。自2023年以来，它已连续四年在杭州举行。场馆是杭州奥运会中心体育馆，曾经在杭州举办过亚运会篮球比赛。所有参赛运动员都需要通过全年世界羽毛球联合会巡回赛的积分排名来获得资格，每个单项(男单、女单、男双、女双、混双)最终排名前八的选手/组合都可以参加比赛。

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